Почему позиции сайта постоянно меняются?

Позиции сайта по какому-то конкретному запросу или вообще абстрактному множеству запросов изменяются с течением времени – это надо принять как данность и смириться.

И все же, какие причины постоянного изменения позиций?

  1. Примерно до 2011 года позиции сайтов в выдаче Яндекса изменялись только в определенные даты – так называемые, апдейты поисковой выдачи или просто «апы» – когда поисковик обновлял состав базы данных документов, обновлял характеристики сайтов и т.д. Происходило это с различной частотой – от 2 раз в неделю, до нескольких раз в месяц.
    На сегодняшний день апдейты никуда не делись и случаются со стабильной частотой 2 раза в неделю, именно в эти даты новые документы или изменения уже существующих документов попадают в поисковый индекс и их можно найти в поиске. Но серьезного влияния на позиции сайтов они не оказывают. По сравнению с другими обстоятельствами…
  2. Надо иметь ввиду, что на каждом компьютере и независимо от того, авторизованы вы в Яндексе или Google, имеет место быть персонализированная выдача – явление, когда результаты поиска подстраиваются под интересы пользователя, основываясь на его предыдущих сессиях, поведении и посещении различных сайтов. Так что даже на соседних компьютерах в одном офисе результаты поиска по одному и тому же запросу могут быть разными. Для исключения влияния персонализации рекомендуется всегда проверять позиции сайта в режиме «инкогнито» браузера: Приватное окно – в FireFox, Режим инкогнито – в Chrome, InPrivate – в Internet Explorer / Microsoft Edge. Любые сервисы съема позиций умеют исключать персонализацию выдачи и обязательно это делают.
  3. В 2015 году Яндекс анонсировал новый подход к определению релевантности документов – «Многорукий бандит». Данный алгоритм занимается ротацией сайтов (документов) в поисковой выдаче с целью сбора определенной информации для сайтов, находящихся за пределами топа. Таким образом в течение дня, даже в течение часа сайты в поиске постоянно меняются местами. В зависимости от типа запроса, региона и других факторов сила и вероятность такого «шторма» меняется.
    Именно поэтому анализировать и смотреть позиции сайта необходимо не сиюминутно, а в динамике, наблюдать за тенденцией и средней позицией по запросу. В панели вебмастера Яндекса появился даже специальный инструмент, где хранится и отображается информация о средней позиции по самым популярным запросам для сайта.
  4. Все описанное выше применимо в первую очередь для Яндекса. В Google все проще и понятнее. Там нет апдейтов поисковой базы – этот процесс происходит постоянно в реальном времени, поэтому если позиции и будут меняться, то плавно. А персонализация в Google работает по аналогии с Яндексом и при условии авторизации в своем аккаунте.

Вполне резонно вы можете спросить, а почему же определенные сайты по определенному запросу стабильно на первом, втором или третьем месте? В таких случаях это значит, что определенный сайт превосходит своих конкурентов по определенному запросу настолько, что его важность не подвергается сомнению. Это достигается долгой и упорной работой и результат невозможно спрогнозировать.

В связи с множеством неопределенностей, сложностей и ненужных телодвижений мы стараемся убедить всех наших клиентов измерять результат нашей работы не достигнутыми позициями по определенным запросам, а ростом трафика на сайт с поисковых систем. Правда такой подход применим для больших сайтов, например, интернет-магазинов или каталогов, а для небольших сайтов услуг приходится снимать позиции и следить за динамикой.

Надеемся, это внесло хотя бы немного ясности в нашу мутную деятельность :)