Почему мой сайт невозможно продвинуть по определенному запросу?

Действительно, не каждый сайт можно продвинуть по любому запросу.

При этом не имеется ввиду продвижение по нецелевым нетематическим запросам – давно прошли те времена, когда достаточно было лишь упоминания ключевых слов в метатегах и тексте, чтобы продвинуться по запросу, никак не связанному с тематикой сайта. Даже покупные ссылки уже не помогут. Сейчас нет никакого смысла уточнять в разговоре про seo-продвижение о том, что продвигаться сайт будет исключительно по тематическим и целевым запросам.

Для коммерческого сайта услуг или интернет-магазина – целевые запросы носят коммерческий характер (купить, цена, в Краснодаре (тут любой топоним подходит), заказать и т.д.), и по другим запросам страницы сайта не будут продвигаться. Точно так же как не будут продвигаться форум, блог или сайт со статьями по запросам, связанным с «купить», - а будет исключительно по запросам информационного характера (отзывы, где, как, почему, своими руками, в домашних условиях и т.д.)

Немного теории. Все поисковые запросы делятся на две группы: коммерческие и информационные (не коммерческие). Еще запросы делятся на ГЗ (ГеоЗависимые) и ГНЗ (ГеоНеЗависимые). Практически всегда коммерческие запросы являются ГЗ, а информационные – ГНЗ. Есть еще навигационные запросы и общие запросы, но мы в это вдаваться сейчас не будем.

Коммерческие запросы пользователя к поиску подразумевают желание человека совершить покупку или заказать услугу. Соответственно, посетитель будет переходить на сайты, которые смогут решить его задачу. Когда человек ищет отзывы, обзоры или обсуждения, очевидно, что ему требуются статья, форум или сайт-отзовик, и он не будет переходить на сайты продающие услуги или товары.

Поисковые системы уже давно обучаются на поведении пользователей и с каждым готом понимают их все лучше. Например, в Яндексе есть самообучающийся алгоритм MatrixNet, который и выдает в поиске те сайты или страницы, которые максимально соответствуют интересам пользователя. Годы обучения привели к тому, что в поисковой выдаче по информационным запросам – информационные сайты, по транзакционным или коммерческим – коммерческие сайты.

Следуя этой логике, мы можем уверенно сказать, что не сможем продвинуть информационную статью по коммерческому запросу, а так же не сможем продвинуть ваш сайт услуг или интернет-магазин по запросам, носящим информационный характер.

Хотя со вторым утверждением можно поспорить – для коммерческих сайтов часто заводят блог или инфораздел, куда пишут различные статьи. Как правило, к продвижению информационного раздела мы подходим в самый последний момент – когда уже все коммерческие запросы охвачены и продвинуты. В последний момент потому, что конверсия с инфозапросов намного меньше, чем конверсия с тех, где люди ищут конкретную услугу или товар.

Кроме того стоит сказать, когда еще продвижение невозможно:

  • Запросы, связанные с названием компании конкурента. Такие запросы называются навигационными, по ним всегда будет выдаваться официальный сайт и занимать от нескольких позиций до целой первой страницы выдачи. Для показа по запросам конкурента обычно используют контекстную рекламу.
  • Несоответствие типа документа «коммерческим» требованиям. Например, по запросу «купить телевизор» могут продвигаться только страницы интернет-магазинов, имеющих большой ассортимент, указанные цены, расширенный фильтр товара, наличие корзины и т.д. Точно так и по запросу «расценки на отделочные работы» продвигаться могут только страницы, имеющие большой прайс-лист с ценами и услугами. По запросу «скачать игру престолов торрент» могут продвигаться только торрент-трекеры. По запросу «… смотреть онлайн» в выдаче будут только сайты, где действительно можно что-то посмотреть (не всегда то, что надо, но что-то посмотреть точно дадут).

Теперь знаете, что не каждый сайт или его страницу можно продвинуть по любому запросу.

А чтобы узнать, по какому запросу какой сайт или страницу можно продвинуть, вбейте свой запрос в поисковую строку, откройте первые 10 результатов (не открывайте результаты с пометкой «реклама») и посмотрите, какие там сайты и страницы. Чтобы состязаться с конкурентами надо иметь сайт схожего типа и страницу подобного формата и наполнения.

Прочитав эту информацию вы стали умнее некоторых seo-специалистов, которые, занимаясь псевдо продвижением, даже не знают о типах запросов! Вот так!

PS Ниже вы можете увидеть кусочек презентации про семантическое ядро и поисковые запросы из курса, который ведет Александр Алаев в рамках своей SEO-школы. С описанием школы и программой курса вы можете ознакомиться на официальном сайте. Возможно, вы решите пройти обучение и разбираться в продвижении еще лучше, а возможно продвигать свой сайт самостоятельно.