Помощь руководителю с пиаром компании в СМИ + отслеживание полезных для новостей и контактов в ленте Facebook
Любому руководителю агентства или стартапа хочется, чтобы о его компании регулярно выходили статьи в крутых СМИ, которые читают ваши клиенты.
Только редакторы изданий:
- не всегда отвечают на письма;
- просят дописать, переписать ваш материал или вообще прислать статью на другую тему, потому что такую статью у них недавно уже опубликовали.
Кроме того, чтобы делать востребованные и свежие материалы, надо успевать следить за «горячими» инфоповодами:
- что происходит на рынке,
- что лидер мнений Василий сказал лидеру мнений Петру,
- какая свежая новость появилась, которую все обсуждают.
В общем, пиар-процесс занимает много времени... которого у руководителя крайне мало.
Сотрудники обычно не горят инициативой писать статьи и договариваться о их размещении вместо вас. Даже за дополнительную оплату.
Попытка нанять копирайтера, который закроет эту задачу, обычно тоже заканчивается неудачно. У «обычного» копирайтера еще не очень много опыта, контактов и предпринимательской смекалки, чтобы отстаивать ваши интересы.
Так и копится внутри компании интересный опыт и желание «светиться» — но руки не доходят. С этой проблемой мы как раз и можем помочь.
Чем конкретно мы помогаем
-
Утверждаем с вами темы
Общаемся про ваш бизнес с вами или вашими сотрудниками. Задаем наводящие вопросы. Изучаем вашу отрасль.
Выбираем вместе с вами и подсказываем полезные для вашего бизнеса издания. Делаем список возможных статей для этих изданий. -
Общаемся с редакторами (1 этап)
Показываем редакторам выбранных площадок наши темы возможных статей. Дорабатываем темы по их замечаниям (если нужно будет).
Получаем от редакторов «добро» на подготовку материалов. -
Готовим материалы
Созваниваемся с вами (или с вашими сотрудниками) по Скайпу, чтобы записать опыт и мысли для статей. Подсказываем мысли и идеи со своей стороны.
Редактируем и причесываем «текст». -
Отправляем черновики редакторам (2 этап)
Показываем готовые черновики редакторам, с которыми уже общались.
Скорее всего, они потребуют какие-то доработки. -
«Допиливание» материалов
Дорабатываем черновики по требованию редакторов.
«Отбираем» нужные материалы у ваших сотрудников — фото, какие-то дополнительные комментарии. От вас нужны будут только контакты, дальше все сделаем сами. -
Выход статей + дальнейшее продвижение
После того, как статьи выходят, публикуем ссылки на них в тематических группах социальных сетей, чтобы привлечь больше внимания.
Важный бонус: мы также будем отслеживать конференции и вебинары, на которых можете выступить вы или ваши сотрудники (и предлагать вас туда), знакомить вас с интересными и полезными людьми, а также говорить о любой другой интересной возможности, которую увидим.
Сколько стоит?
Стоимость: 40 тысяч рублей за 2 публикации по предоплате. Срок выполнения: этап «пристрелки» перед первыми вышедшими публикациями займет 1-1.5 месяца. Потом будет быстрее.
«Дорого!». На самом деле, нет. Ценник на публикацию рекламной статьи в изданиях начинается от 40 тысяч рублей за одну статью. При этом еще и не всякую статью возьмут.
20 тысяч за статью — это стоимость не только самой статьи. Половина работы заключается в бодании с редактором площадки: «а вот этот момент плохо раскрыт», «а вот этот абзац нужно поднять выше», «а вот здесь давайте фото поставим в более высоком разрешении».
Недавно был случай, когда мы подготовили статью, заранее уже утвержденную с редактором. И когда дали готовый материал, то получили ответ: «Мне все нравится, но мы с коллегами еще раз подумали, недавно был похожий материал, поэтому этот не возьмем». Пришлось договариваться с другим изданием — там статью забрали.
Почему предоплата, а не по факту? Потому что, опять же, придумать тему и написать текст — это полдела. Вторая половина — две или три итерации доработки черновика после комментариев редактора (редко материал берут с первого раза).
Тут много рутинной работы, которая скрыта под водой, как основная часть айсберга.