СЭС Москвы
- Адрес сайта: sescentr.ru
- Тематика: Услуги санэпидемстанции
- Регион: Москва и Московская область
- Формат сайта: Сайт услуг
- Результаты: Рост трафика в 5 раз (в сезон в 10 раз). Вывод запросов в Топ-10
- Период работы: 2 года 6 месяцев
Городская станция дезинсекции оказывает услуги по дезинсекции, дезинфекции и дератизации. Тематика достаточно сложная и высококонкурентная. Но основная проблема тематики состоит в том, что некоторые конкуренты применяют черные методы продвижения - используют как позитивную накрутку поведенческих факторов на свой сайт, так и негативную на сайты конкурентов.
Наша цель была в том, чтобы добиться результата, исключительно белыми методами, не смотря на действия конкурентов.
На первом этапе работ, мы проверили техническое состояние сайта и исправили имеющиеся ошибки.
Провели базовую оптимизацию, в рамках которой заполнили по подготовленным шаблонам теги Title, Description и заголовки H1.
Далее был проведен сбор семантического ядра, с последующей кластеризацией. Подготовили распред лист и добавили запросы для отслеживания в Топвизор.
Одним из самых важных этапов стал коммерческий аудит, в рамках которого стало ясно, что работ по улучшению сайта предстоит очень много.
В плане контента ситуация также оставляла желать лучшего. Было обнаружено множество каннибализирующих страниц, не уникальные тексты, большое количество однотипных статей, которые забирали на себя целевые коммерческие запросы.
Мы провели детальный анализ каннибаллизирующих страниц, определили целевые, переадресовали дублирующие и схожие страницы на основные. Полностью поменяли структуру проекта, добавили полезный информационный контент и заменили тексты на уникальные.
После решения проблем с каннибализацией, мы занялись проработкой авторитета сайта и созданием полезных для пользователя страниц. Примерный перечень добавленных и проработанных страниц:
- Калькулятор расчета стоимости;
- Страница с используемыми препаратами и оборудованием;
- Специалисты компании;
- Наши работы;
- Документы и договора;
- Гарантия;
- СМИ о нас;
- FAQ;
- Акции;
- Интересные факты;
- Юридическая информация;
- Сверстаны специальные, информационные блоки для оформления целевых страниц;
- Проработана страница О компании;
- Переработана страница с отзывами и многое другое.
Ощутимый, положительный результат по позициям и трафику мы начали получать, именно после тщательной проработки коммерческих и E-A-T факторов.
В ходе работ над сайтом, было проведено расширение семантического ядра, на основе которого, были созданы новые страницы услуг и блога. И так как компания оказывает услуги, не только по Москве, но и по Московской области, был проведен дополнительный анализ и принято решение, создать отдельные целевые страницы для некоторых городов МО с вхождением соответствующего топонима.
Сейчас мы продолжаем работать над сайтом. На постоянной основе проводятся работы по оптимизации страниц. Мы уже упоминали, что в данной тематике многие конкуренты используют черные методы продвижения, в связи с чем основные ВЧ- и СЧ- ключи постоянно меняются, за этим нужно постоянно следить и своевременно проводить оптимизацию целевых страниц.
Также необходим постоянный мониторинг и исправление технических ошибок, работа над улучшением ссылочного профиля.
Параллельно продолжаем внедрять E-A-T и коммерческие факторы. Прорабатываем информационную и коммерческую семантику, создаем новые страницы.
Переходы из поисковых систем Яндекс и Google:
Статистика позиций по Яндексу, регион Москва:
Статистика позиций, до и после создания целевых страниц по городам Московской области:
Статистика позиций по Google, регион Москва:
Список проводимых работ:
- Технический аудит и внесение правок на основе аудита:
- Чистка редиректов,
- Обновление карты сайта,
- Оптимизация изображений,
- Оптимизация скорости загрузки сайта,
- Проверка и корректировка базовой оптимизации,
- Подготовка структуры проекта,
- Сбор и кластеризация семантического ядра,
- Создание и оптимизация новых страниц на основе СЯ,
- Анализ и правка каннибализирующих страниц,
- Заполнение и ведение карточки в Яндекс.Справочнике,
- Коммерческий аудит и внедрение коммерческих факторов:
- Благодарственные письма и Наши клиенты,
- Установка Jivosite,
- Создание информационных страниц (FAQ, препараты, специалисты и т.п.)
- Анализ и внедрение E-A-T факторов:
- Создание страницы СМИ о нас,
- Расширение информации о компании,
- Специалисты компании,
- Ссылочный аудит сайта и конкурентов,
- Закупка ссылок,
- Регистрация компании в справочниках организаций,
- Регистрация в Яндекс Услугах,
- Работы с отзывами Яндекс/Google,
- Подготовка ТЗ для копирайтера,
- Подготовка ТЗ и внедрение новой верстки для страниц сайта,
- Анализ сайта:
- Анализ показателей метрики,
- Анализ позиций,
- Анализ каннибализации,
- Удаление статей,
- Работы по улучшению ПФ,
- Оптимизация целевых страниц,
- Анализ конкурентов и внесение правок на основе анализа:
- Анализ статей конкурентов,
- Анализ цен на сайте,
- Эксперимент с турбо страницами:
- Создание турбо-страниц,
- Создание AMP-страниц,
- Анализ AMP и Турбо-страниц,
- Расширение семантического ядра для МО:
- Создание страниц по городам и районам Москвы и области на основе семантики,
- Детальная оптимизация страниц,
- Внутренняя перелинковка,
- Анализ поведенческих факторов,
- Актуализация семантического ядра в Топвизоре,
- Проработка низкочастотных запросов,
- Создание информационных страниц,
- Создание целевой страницы в связи с коронавирусом,
- Анализ колебаний в Топвизоре,
- Анализ видимости сайта,
- Оптимизация коммерческих факторов и юзабилити,
- Создание новых страниц услуг.
