Школа дистанционного образования
- Адрес сайта: home-school.interneturok.ru
- Тематика: Онлайн-образование
- Регион: Москва
- Формат сайта: Сайт услуг
- Результаты: Рост небрендового трафика в 3 раза. Вывод всех основных ВЧ, СЧ запросов в ТОП-3.
- Период работы: 2 года и 5 месяцев
В начале работ сайт находился на конструкторе Tilda, что создавало критические ограничения для SEO-продвижения. В качестве новой CMS была выбрана Pimcore.
На сайте присутствовала проблема конкуренции поддомена и основного домена в выдаче. Позиции поддомена по ряду запросов падали за 100+, в то время, как основной домен ранжировался в Топ 10. Работа в данном ключе была направлена на дифференциацию контента - исключали пересечения в содержании страниц, конкурирующие страницы структурно перерабатывались. Для исключения подобного в будущем, взято за основу правило - вид конкурирующих страниц по ряду запросов должен различаться (например, поддомен - статья, домен - лендинг).
Основным направлением продвижения является привлечение новых клиентов для обучения в школе. Также, особо актуальной стала работа над репутацией школы для создания положительного впечатления у потенциальных клиентов при выборе школы для обучения.
Аномальный рост спроса на тематику в ковидный и пост-ковидный период стимулировал стремительное увеличение конкуренции. В краткие сроки была скорректирована стратегия продвижения на основе новых условий в нише.
В апреле наблюдалось значительное увеличение трафика из-за трендового увеличения спроса. В новый учебный год ситуация стабилизировалась и трафик продолжил рост в привычном темпе.
Образовательный сайт относится к нише YMYL. Соответственно, значительная часть работ направлена на проработку EAT-факторов, авторитетности школы и экспертности выполняемой деятельности.
В сотрудничестве с маркетологами проекта удалось увеличить узнаваемость школы и привлечь новых постоянных клиентов.
Сайт - один из лидеров в тематике дистанционного обучения.
Трафик
Переходы с поисковых систем Яндекс и Google за вычетом брендовых запросов:
Так как одной из целей продвижения было увеличение узнаваемости школы, представим трафик переходов с поисковых систем по брендовым запросам:
Переходы с поисковых систем Яндекс и Google - общий трафик с брендовыми запросами:
Позиции
Статистика позиций по Яндексу, регион Москва:
Статистика позиций по Google, регион Москва:
Список проводимых работ:
- Техническая оптимизация сайта.
- Исправление технических ошибок, внедрение программных правок.
- Оптимизация мета-тегов.
- Анализ ниши и конкурентов.
- Проработка юзабилити и коммерческих факторов ранжирования.
- Сбор семантического ядра, кластеризация и последующее расширение семантики.
- Работа над аффилированностью с основным доменом.
- Переезд на новую CMS.
- Работа со ссылочным профилем: аудит, закупка ссылок, размещение ссылок с авторитетных источников.
- Развитие блога: создание новых статей на основе семантики, оптимизация страниц блога - содержание, структура текста, врезки с комментариями экспертов, авторство, исходящие ссылки на авторитетные источники и исследования международных экспертов по теме.
- Анализ точек роста после повышения спроса в тематике и увеличении конкуренции.
- Работа над EAT факторами: развитие экспертности школы; награды, знаки отличия, рейтинги; перечень руководителей школы, преподавателей с указанием их квалификации; визуализация географии деятельности - карта распределения учеников по всему миру; успехи учеников - результаты ЕГЭ, ОГЭ.
- Работа с репутацией и отзывами.
- Анализ процента отказов и правки на основе рекомендаций.
- Анализ CTR сниппетов и их проработка.
