Центр образования HOCK Training
- Адрес сайта: hocktraining.com
- Тематика: Курсы по подготовке к международным квалификационным экзаменам
- Регион: Москва
- Формат сайта: Сайт услуг
- Результаты: Рост трафика на 60%. Вывод запросов в ТОП-10.
- Период работы: более 4 лет
Сайт с очень узконаправленной тематикой, компания предоставляет образовательные услуги по подготовке к международным квалификационным экзаменам в области бухгалтерского учета и финансов. В этой сфере нет большого количества конкурентов, нет новичков и сайтов однодневок. Компания работает на российском рынке с 2000 года, имеет лицензию на осуществление образовательной деятельности, является одним из ведущих представителей на рынке бизнес-образования, является аккредитованным провайдером CIMA и ACCA, рекомендованным провайдером IIA и партнером Института Внутренних Аудиторов (ИВА). Образовательные услуги представленные на сайте, подходят, только специалистам в области финансов, которые уже имеют профильное образование в данной сфере и хотят повысить свои навыки для применения на международном уровне.
Первыми проводимыми работами на сайте был ряд основных аудитов (технический, коммерческий, ссылочный) на основании которых были составлены рекомендации и внесены правки в работу сайта, исправлены технические ошибки, изменен шаблон, составлен план по улучшению ссылочного профиля, проведена базовая оптимизация сайта.
Параллельно с этим, было собрано семантическое ядро, после кластеризации которого, работы были направлены на оптимизацию текущих целевых страниц.
Так как контент и число основных курсов на сайте, за все время работ остается примерно одинаковым, а целевые запросы практически не меняются и не расширяются, то на фоне данных ограничений мы искали возможные точки роста.
Был проведен ряд анализов и аудитов целевых страниц конкурентов, для улучшения основных страниц курсов. Проведены анализы поведенческих факторов, на основании которых, были внесены правки на целевые страницы. За счет анализа коммерческих и EAT факторов, на сайте были созданы новые страницы и расширена информация о компании.
Также, была собрана информационная семантика, и создан список рекомендованных тем для блога. Расширение точек входа на сайт, осуществлялось за счет публикации актуальных и популярных статей в сфере финансов, с последующей перелинковкой на основные курсы. За счет публикации таких актуальных материалов, удается постоянно удерживать и повышать трафик, который дает конверсии, хоть и меньше, чем коммерческий.
Помимо этого на сайте регулярно проводится мониторинг технических ошибок, анализ ранжирования, мониторинг позиций и трафика. Ведутся работы по улучшению и наращиванию ссылочной массы.
Так как тематика этого сайта достаточно узконаправленная, то при работе мы используем индивидуальный подход, стараясь добиться максимального количества запросов в ТОП10, так как количество этих запросов сильно ограничено.
Переходы с поисковых систем Яндекс и Google:
Статистика позиций по Яндексу, регион Москва:
Статистика позиций по Google, регион Москва:
Список проводимых работ:
- Технический аудит,
- Внесение правок на основе технического аудита,
- Базовая оптимизация страниц,
- Сбор и кластеризация семантического ядра, добавление запросов в Топвизор,
- Оптимизация сайта в соответствии с собранным СЯ,
- Рекомендации по созданию новых страниц на основании собранного СЯ,
- Коммерческий аудит,
- Внедрение правок из коммерческого аудита,
- Ссылочный аудит,
- Закупка ссылок,
- Регистрация сайта в справочниках услуг,
- Ведение карточки в Яндекс Бизнес,
- Постраничный конкурентный анализ и рекомендации по оптимизации целевых страниц,
- Внедрение рекомендаций по конкурентному анализу,
- Внедрение микроразметки,
- Внедрение "хлебных крошек",
- Сбор информационных запросов для блога,
- Написание ТЗ для копирайтера и создание новых страниц блога,
- Актуализация и чистка СЯ,
- Перелинковка страниц услуг в блоге,
- Правка битых ссылок,
- Анализ ранжирования и внесение правок на его основе,
- Анализ EAT факторов и внедрение правок,
- Мониторинг технических ошибок, рекомендации и правки по устранению,
- Контрольный анализ ранжирования, мониторинга позиций, трафика.
