Цветы и букеты Fundar
- Адрес сайта: fundar.ru
- Тематика: Доставка цветов
- Регион: Краснодар
- Формат сайта: Интернет-магазин
- Результаты: Выход в ТОП по высокочастотным запросам, увеличение трафика на сайт в 2 раза (в праздники в 9-12 раз)
- Период работы: 2 года 3 месяца
Поисковое продвижение сайта началось с технического аудита и исправления ошибок, базовой оптимизации и сбора семантического ядра. Со старта проекта продвижение было неразрывно связано с анализом конкурентов. Выяснилось, что fundar.ru отстает по количеству страниц в поиске, коммерческим факторам, имеет проблемы с внутренней перелинковкой.
В связи с этим на клиента были поставлены задачи по регулярному добавлению новых карточек товара, а на сайт был установлен модуль умного фильтра, который позволил создать множество новых целевых страниц — всё это помогло масштабировать проект. Это привело к увеличению страниц в ТОПе:
Велась работа по улучшению пользовательского опыта взаимодействия с сайтом: внедрялись требования коммерческого аудита, был полностью пересмотрен дизайн сайта (страницы привели к единому стилю брендбука), изменили логику меню, а совсем недавно переработали корзину. Страницы были перелинкованы между собой с помощью облака тегов, а сезонные разделы по праздникам стали выводится в меню верхнего уровня. Это способствовало увеличению трафика в праздники в 9-12 раз по сравнению с предыдущими периодами:
При этом сайт по высокочастотным запросам ранжировался на 2-3 страницу. Причиной оказался аффилиат-фильтр, наложенный на fundar.ru из-за наличия второго сайта той же тематики, который в Яндекс.Справочнике имел тот же адрес, что и основной магазин. Второй сайт давно не продвигался и на нем не велось никаких работ, поэтому было решено склеить его с основным. Результаты по самой частотной группе:
Яндекс, регион Краснодар
Google, регион Краснодар
В целом доставка цветов – очень конкурентная ниша, а значит, сайты постоянно повышают качество контента. За ТОП по высокочастотным запросам борются крупные сети и агрегаторы с большими бюджетами и возможностями, локальные сайты с ключевыми словами в домене, свое место в выдаче занимают и сервисы поиска. В связи с этим было решено сделать упор на EAT и бренд в целом: в карточках товара появились фотографии с фирменным фартуком, что повышало доверие пользователей; размещались реальные отзывы покупателей с фотографиями, велась работа по сокращению количества отказов на сайте.
Переходы из поисковых систем за все время продвижения проекта:
Список выполненных работ:
- Технический аудит и исправление ошибок,
- Базовая оптимизация (мета-теги, заголовки),
- Сбор семантического ядра,
- Детальная оптимизация страниц,
- Составление ТЗ на SEO-тексты,
- Подключение и активация модуля СЕО умного фильтра,
- Создание условий умного фильтра и их оптимизация,
- Проведение коммерческого аудита и факторов EAT,
- Изменение структуры главной страницы, ее редизайн,
- Изменение структуры каталога и верстки страниц, выведение сезонных разделов в меню,
- Редизайн меню,
- Проведение ссылочного аудита с последующей закупкой ссылок,
- Анализ и оптимизация страниц к праздникам,
- Детальный анализ процента отказов, изменение наполнения страниц по его результатам,
- Создание карты редиректов с аффилированного сайта,
- Склейка сайтов, мониторинг поисковой выдачи,
- Работа по улучшению пользовательского опыта,
- Редизайн корзины и логики оформления заказа,
- Переезд на протокол HTTP/2.
