Группа компаний «HYLA»
- Адрес сайта: eco-hyla.ru
- Тематика: Клининг
- Регион: Москва
- Формат сайта: Сайт услуг
- Результаты: Увеличение трафика в 8 раз (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года)
- Период работы: 1 год
На момент начала работ сайт имел минимальный трафик, а конкуренция по таким запросам как “Химчистка матраса”, “Химчистка дивана” и т.д. очень высока, особенно в Москве. Кроме того, в топе ранжируются старые авторитетные сайты, которые, как оказалось, еще и пользуются накруткой поведенческих факторов.
На старте было понятно, что потребуется проработка большого количества коммерческих факторов, влекущих за собой много изменений на сайте. Но на WordPress, который был сильно кастомизирован, ставить все необходимые плагины и дорабатывать их было значительно дороже нежели создать новый сайт на Битриксе, что мы и сделали.
Сам по себе переезд не дал каких-либо результатов, ни отрицательных, ни положительных. Зато использование готового шаблона позволило сэкономить на программных доработках.
Уже на новом сайте мы начали проводить стандартные работы: базовая оптимизация, коррекция текстов, доработка существующих и внедрение новых коммерческих факторов ранжирования, сбор семантики и создание новых посадочных страниц.
Трафик медленно пошел вверх, несмотря на то, что тематика очень конкурентная:
Далее мы начали плотно работать с контентом на сайте и детально оптимизировать каждую услугу, оптимизировали коммерческие факторы, такие как калькулятор и отзывы.
Позиции колебались, самые популярные запросы то заходили в топ-10, то выпадали:
Мы продолжали медленно наращивать трафик, и всё шло по плану, но в феврале внезапно кто-то начал крутить поведенческие факторы для нашего сайта:
Самым большим страхом здесь было то, что эти манипуляции проводились не нами, и заказчик был не в курсе, кто это делает, следовательно процесс невозможно было контролировать. Однако от такой накрутки позиции “выстрелили”
Обычно за такие манипуляции поисковые системы строго наказывают и банят сайты минимум на 8 месяцев. Однако через 3 дня накрутка прекратилась, и позиции ожидаемо упали.
В результате анализа трафика нашего сайта и конкурентов выяснилось, что накрутка происходит для нескольких сайтов одновременно.
Никаких санкций со стороны Яндекса не последовало, и мы продолжили работы.
Сделали более детальную проработку основных услуг, создали новые страницы, ввели интерактивный расчёт стоимости. Это позволило нам поднять основные кластеры запросов в топ-10:
Вот какие изменения в позициях можно наблюдать от старта работ, до публикации данного кейса:
Трафик с поисковых систем в сравнении с предыдущим годом:
А вот общий график переходов с Яндекса и Google за время работы над сайтом (виден отчетливый пик, связанный с накруткой ПФ в феврале):
Список проделанных работ:
- Создание нового сайта,
- Технический аудит,
- Базовая оптимизация,
- Сбор поисковых запросов и их кластеризация,
- Внедрение технических правок,
- Оптимизация контента,
- Коррекция текстов,
- Расширение структуры сайта,
- Создание новых страниц,
- Написание новых текстов,
- Коммерческий аудит,
- Внедрение новых коммерческих факторов,
- Большое количество контентных работ,
- Детальная оптимизация,
- Внедрение интерактива,
- Проработка юзабилити.