Продвижение англоязычных сайтов

Стратегия продвижения англоязычного сайта существенно отличается от продвижения в рунете. Нужно учитывать географию, специфику покупательского и поискового поведения целевой аудитории в конкретной стране, конкурентное окружение и другие особенности целевого рынка. Главная задача продвижения сайта «на Запад» – погружение в особенности вашего бизнеса и реализация индивидуальной seo-стратегии.

Мы предлагаем seo-оптимизацию англоязычных сайтов в Европе, США, Канаде и других англоговорящих странах. Давайте разберемся в основных этапах работы.

1 этап: Анализ ниши и конкурентного окружения

Чтобы подготовить выигрышный план продвижения, нужно понять цели и задачи бизнеса, отраслевые особенности, местную конкуренцию и рабочие стратегии участников рынка — это реальное погружение в проект и первый важный шаг к продвижению сайта.

Мы узнаем больше о вашем бизнесе, целевой аудитории, прямых конкурентах и лидерах тематики. Поймем рынок, на который вы нацелены, оппонентов, их продукты или услуги.

2 этап: Подготовка стратегии продвижения

После оценки особенностей ниши мы разработаем план конкретных действий, оценим ресурсы, время и бюджет. Для эффективного соперничества в результатах поиска нужны методы, которые не просто увеличат посещаемость сайта, но принесут прибыль вашему бизнесу.

Наша задача – подобрать индивидуальный и действенный подход к оптимизации, продумать порядок приоритетных работ, которые помогут достичь цели.

3 этап: Технический аудит и устранение ошибок

Техническое SEO помогает привести сайт в соответствие с представлениями поисковых систем о качественном и безопасном сайте. От этого зависит правильное сканирование, индексирование и ранжирование сайта в результатах поиска. Технический аудит также помогает выработать рекомендации, как сделать сайт понятным для Google.

Главная задача на этапе технической оптимизации — обнаружить и устранить препятствия к успешному продвижению.

4 этап: Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация (или «on-page seo») позволяет сделать так, чтобы каждая страница сайта отвечала запросам пользователей, и в то же время помогает поисковым системам понять, насколько страница соответствует поисковому намерению. И это не только добавление ключевых слов в текст, мы обращаем внимание на теги, заголовки, html-код, изображения, навигацию, внутренние ссылки и многое другое.

Из совокупности внутренних сигналов на странице формируется ее релевантность. И чем на большее количество сигналов мы можем повлиять, тем больше шансов к увеличению трафика и конверсий на сайте.

5 этап: Сбор семантики и формирование структуры сайта

Полноценная работа с семантикой — это углубленный анализ ключевых фраз, контекста и поискового намерения. Ведь люди ищут ответы, а не простое упоминание конкретного ключевого слова. Исследование семантики на языке целевой аудитории помогает понять поведение и реальную заинтересованность потенциальных клиентов.

Проработанная семантика позволяет увеличить видимость сайта по ранее незадействованным ключевым словам. Именно исследование семантики расширяет структуру товаров или услуг, выявляет точки роста и приводит к увеличению продаж.

6 этап: Подготовка нужного контента

Подготовка коммерческого и информационного контента необходимы для лучшего раскрытия темы и охвата новых поисковых запросов. Полезные материалы, полноценно раскрывающие тему и наглядно оформленные, непременно найдут отклик у вашей аудитории.

Но мало говорить с потенциальными клиентами на их родном языке. Нужно еще учитывать местный сленг, традиции, культурные и иные особенности, характерные для локального рынка. При подготовке контента мы не только привлекаем носителей языка, но и готовим ТЗ с учетом особенностей.

7 этап: Проработка EAT-факторов

Повышение качества результатов поиска – очередной эволюционный этап поисковых систем, когда релевантность и ссылки уже не гарантируют попадания в топ. Большое значение приобретает авторитетность в тематике, деловая репутация бизнеса, актуальность и достоверность контента. Управление репутацией и укрепление экспертности становится неотъемлемой частью маркетинговой стратегии.

Мы оценим необходимый и достаточный уровень авторитетности для сайтов вашей сферы и подготовит план конкретных действий. Положительные отзывы, упоминания на отраслевых ресурсах, экспертные материалы и контент, демонстрация заслуг и достижений компании укрепляют и доверие клиентов, и авторитет в глазах поисковых систем.

8 этап: Ссылочный аудит и разработка ссылочной стратегии

Ссылочные сигналы помогают усиливать релевантность и формировать нужную репутацию компании. Получение авторитетных ссылок сродни налаживанию деловых связей – чем больше заслуживающих доверия ресурсов ссылаются на ваш, тем выше уровень авторитета сайта в тематике.

Продвижение англоязычных сайтов требует разнообразия ссылочного профиля сайта. Каждый тип ссылок выполняет свою роль – одни передают нужный «вес» доверия, другие – укрепляют локальную привязку, третьи – влияют на тематичность и релевантность.

Задача команды проекта на этапе ссылочного аудита – проанализировать сайты из топ-10, оценить количество и тип необходимых ссылок и определить приемлемую динамику наращивания – словом, сформировать эффективную ссылочную стратегию.

9 этап: Регулярные работы

Поисковые системы постоянно меняют свои алгоритмы и степень важности отдельных сигналов. Конкуренты не дремлют и регулярно вносят изменения и улучшения на свои сайты. Поэтому и работы по продвижению вашего проекта не ограничиваются перечисленными выше пунктами.

Кроме упомянутых этапов в SEO есть масса не менее важных регулярных и оперативных работ: отслеживание эффективности запросов и точечные правки, подготовка и размещение нового и оптимизация существующего контента для увеличения охвата, исправление проблем с индексированием сайта, проверка утраченных внешних ссылок и многие другие.

Помимо разработки и реализации seo-стратегии у команды проекта не менее важная задача – оперативно реагировать на изменения до того, как они негативно повлияют на позиции в выдаче.

В процессе работы над вашим сайтом специалисты реагируют на изменения видимости, органического трафика, позиций и заметную активность конкурентов. Отслеживание эффективности и регулярный мониторинг позволяют фокусироваться на рабочих методах продвижения, вовремя корректировать план действий или поменять подход.

Контроль результатов

Эффективность любой seo-кампании должна выражаться в конкретных измеримых показателях. KPI в SEO чаще всего являются улучшение позиций и рост целевого трафика. Для бизнеса же важен результат этих улучшений – увеличение продаж. Чтобы измерить ценность канала SEO и учесть «каждый потраченный доллар» мы используем сервисы статистики (Google Analytics, Яндекс Метрика, Cloudflare Web Analytics) и системы сквозной аналитики.

Прозрачная отчетность и коммуникация

Для успешного продвижения сайта на англоязычный рынок важны общие усилия заказчика и исполнителя. У нас процесс работы и коммуникаций выстроен таким образом, чтобы вам не пришлось дополнительно контролировать нашу добросовестность, как подрядчика.

Все задачи по проекту ведутся и обсуждаются в CRM-системе: разработка планов, постановка задач, оценка временных затрат, приоритизация, промежуточные срезы и конечные результаты — всё это максимально прозрачно и очевидно. Для обсуждения стратегии, плана работ и отчетов мы используем регулярные встречи по конференцсвязи (Skype, Zoom, Google Meet). Результаты аудитов, сводка по задачам и аналитика предоставляются в наглядной форме Google Docs и Spreadsheets.

Как итог, в каждый момент времени вы знаете, какие именно работы ведутся над сайтом и вне его, а также обладаете полной информацией о позициях в выдаче, их динамике, посетителях сайта.

Остались вопросы?