Школа дистанционного образования

ИнтернетУрок
Школа дистанционного образования для учеников 1-11 классов
  • Адрес сайта: home-school.interneturok.ru
  • Тематика: Онлайн-образование
  • Регион: Москва
  • Формат сайта: Сайт услуг
  • Результаты: Рост небрендового трафика в 3 раза. Вывод всех основных ВЧ, СЧ запросов в ТОП-3.
  • Период работы: 2 года и 5 месяцев

В начале работ сайт находился на конструкторе Tilda, что создавало критические ограничения для SEO-продвижения. В качестве новой CMS была выбрана Pimcore.

На сайте присутствовала проблема конкуренции поддомена и основного домена в выдаче. Позиции поддомена по ряду запросов падали за 100+, в то время, как основной домен ранжировался в Топ 10. Работа в данном ключе была направлена на дифференциацию контента - исключали пересечения в содержании страниц, конкурирующие страницы структурно перерабатывались. Для исключения подобного в будущем, взято за основу правило - вид конкурирующих страниц по ряду запросов должен различаться (например, поддомен - статья, домен - лендинг).

Основным направлением продвижения является привлечение новых клиентов для обучения в школе. Также, особо актуальной стала работа над репутацией школы для создания положительного впечатления у потенциальных клиентов при выборе школы для обучения.

Аномальный рост спроса на тематику в ковидный и пост-ковидный период стимулировал стремительное увеличение конкуренции. В краткие сроки была скорректирована стратегия продвижения на основе новых условий в нише.

В апреле наблюдалось значительное увеличение трафика из-за трендового увеличения спроса. В новый учебный год ситуация стабилизировалась и трафик продолжил рост в привычном темпе.

Образовательный сайт относится к нише YMYL. Соответственно, значительная часть работ направлена на проработку EAT-факторов, авторитетности школы и экспертности выполняемой деятельности.

В сотрудничестве с маркетологами проекта удалось увеличить узнаваемость школы и привлечь новых постоянных клиентов.

Сайт - один из лидеров в тематике дистанционного обучения.

Трафик

Переходы с поисковых систем Яндекс и Google за вычетом брендовых запросов:

Статистика переходов с поисковых систем без брендовых запросов

Так как одной из целей продвижения было увеличение узнаваемости школы, представим трафик переходов с поисковых систем по брендовым запросам:

Статистика переходов с поисковых систем по брендовым запросам

Переходы с поисковых систем Яндекс и Google - общий трафик с брендовыми запросами:

Общий трафик с поисковых систем

Позиции

Статистика позиций по Яндексу, регион Москва:

Статистика позиций по Яндексу

Статистика позиций по Google, регион Москва:

Статистика позиций по Google

Список проводимых работ:

  1. Техническая оптимизация сайта.
  2. Исправление технических ошибок, внедрение программных правок.
  3. Оптимизация мета-тегов.
  4. Анализ ниши и конкурентов.
  5. Проработка юзабилити и коммерческих факторов ранжирования.
  6. Сбор семантического ядра, кластеризация и последующее расширение семантики.
  7. Работа над аффилированностью с основным доменом.
  8. Переезд на новую CMS.
  9. Работа со ссылочным профилем: аудит, закупка ссылок, размещение ссылок с авторитетных источников.
  10. Развитие блога: создание новых статей на основе семантики, оптимизация страниц блога - содержание, структура текста, врезки с комментариями экспертов, авторство, исходящие ссылки на авторитетные источники и исследования международных экспертов по теме.
  11. Анализ точек роста после повышения спроса в тематике и увеличении конкуренции.
  12. Работа над EAT факторами: развитие экспертности школы; награды, знаки отличия, рейтинги; перечень руководителей школы, преподавателей с указанием их квалификации; визуализация географии деятельности - карта распределения учеников по всему миру; успехи учеников - результаты ЕГЭ, ОГЭ.
  13. Работа с репутацией и отзывами.
  14. Анализ процента отказов и правки на основе рекомендаций.
  15. Анализ CTR сниппетов и их проработка.